A 1ª Câmara Cível do Tribunal Federal de Justiça (BGH) voltou a analisar a legalidade das medidas publicitárias de remetentes estrangeiros de medicamentos. O foco foram os descontos, cupons e bônus que um remetente holandês utilizou entre 2013 e 2015, incluindo vales-hotel e associações ADAC para atrair clientes. A Ordem dos Farmacêuticos da Renânia do Norte (AKNR) havia obtido várias liminares contra isso. A audiência demonstrou a complexidade do tema, pois foi necessário considerar o direito nacional, o direito da UE, bem como decisões anteriores do BGH e do Tribunal de Justiça Europeu (TJUE).
O juiz presidente Prof. Dr. Thomas Koch enfatizou que tais práticas publicitárias poderiam influenciar indevidamente os consumidores. O tribunal indicou que provavelmente confirmaria quatro das cinco proibições de publicidade em disputa, enquanto o remetente tentava esclarecer a legalidade fundamental da publicidade de preços de acordo com o direito da UE. No entanto, o BGH referiu-se à jurisprudência já consolidada, sem sinalizar disposição para alterá-la. Os 18 milhões de euros originalmente exigidos em indenização pareciam descartados; em vez disso, o remetente estava interessado na legitimação de futuras formas de publicidade.
A Dra. Bettina Mecking, assessora jurídica da AKNR, enfatizou a oportunidade de estabelecer judicialmente os limites de tais medidas publicitárias, enquanto o Dr. Armin Hoffmann, presidente da AKNR, destacou a qualidade superior de aconselhamento nas farmácias locais. Ele criticou a falta de responsabilidade dos remetentes estrangeiros e exigiu condições políticas mais claras. A decisão será anunciada em 6 de novembro de 2025, às 9h.
A AKNR representa mais de 12.100 farmacêuticos nas regiões administrativas de Colônia e Düsseldorf e se dedica a um fornecimento de medicamentos seguro e próximo à residência.
