A Netflix publicou novas diretrizes para o uso de Inteligência Artificial generativa (GenAI) em suas produções, a fim de minimizar riscos legais e éticos potenciais. A medida segue a controvérsia em torno do documentário What Jennifer Did (2024), que aparentemente usou imagens geradas por IA em vez de fotos de arquivo reais, o que gerou acusações de distorção da realidade. Com as novas regras, o serviço de streaming pretende garantir que seus parceiros usem a GenAI de forma responsável, sem minar a confiança do público.
Novas diretrizes para parceiros
Em uma postagem em seu Centro de Ajuda para Parceiros, a Netflix explica os princípios para o uso de GenAI. A empresa considera as ferramentas de IA como valiosos recursos criativos que permitem a criação rápida de conteúdo de mídia novo e único, como vídeos, áudio, textos ou imagens. No entanto, diante do rápido avanço na tecnologia de IA, a Netflix exige que os parceiros de produção coordenem seus planos de uso de GenAI com seu contato no serviço de streaming. Isso se aplica especialmente a novas ferramentas com diferentes capacidades e riscos. Embora muitos casos de uso de baixo risco não exijam revisão legal, uma aprovação por escrito é necessária quando se trata de conteúdo de produção final, uso de imagem de talentos, dados pessoais ou propriedade intelectual de terceiros.
Cinco diretrizes centrais
A Netflix definiu cinco princípios essenciais para garantir o uso responsável da GenAI:
- Conteúdo gerado por IA não pode reproduzir ou infringir obras protegidas por direitos autorais ou características identificáveis de materiais não licenciados.
- As ferramentas de IA usadas não podem armazenar, reutilizar ou usar dados de produção para fins de treinamento.
- Sempre que possível, as ferramentas de IA devem ser usadas em um ambiente corporativo seguro para proteger os dados de entrada.
- O conteúdo gerado deve ser apenas temporário e não fazer parte da produção final.
- A GenAI não pode ser usada para substituir ou gerar performances de atores ou trabalhos cobertos por acordos sindicais sem consentimento.
Parceiros que cumprem essas diretrizes só precisam informar seu contato na Netflix sobre o uso planejado de GenAI. Em caso de dúvidas ou desvios das regras, é necessária uma consulta, pois pode ser necessária uma aprovação por escrito.
Foco em confiança e responsabilidade
A Netflix enfatiza que a confiança do público na autenticidade do conteúdo é a principal prioridade. Como a GenAI pode distorcer a linha entre ficção e realidade ou enganar os espectadores inadvertidamente, os produtores devem agir com cautela. As diretrizes visam evitar riscos legais, como violações de direitos autorais ou de privacidade, ao mesmo tempo em que promovem a inovação criativa. A empresa ressalta que o alinhamento antecipado com a gerência e o departamento jurídico é crucial para prevenir problemas potenciais.
Perspectivas econômicas e criativas
As novas regras surgem em um momento em que a Netflix está aumentando o uso das capacidades da GenAI para otimizar os processos de produção. Recentemente, o co-CEO Ted Sarandos citou a série argentina de ficção científica The Eternaut como um exemplo de produção realizada abaixo do orçamento graças à GenAI. Sarandos enfatizou que a IA não apenas reduz custos, mas também pode aumentar a qualidade de filmes e séries. A Netflix agora parece encorajar seus parceiros a seguir abordagens semelhantes, desde que cumpram as diretrizes estabelecidas.
Reações e perspectivas futuras
A introdução das diretrizes é vista como uma resposta à crescente crítica sobre o uso não regulamentado da GenAI na indústria da mídia. Após o incidente com What Jennifer Did, a Netflix está sob pressão para assumir sua responsabilidade como líder do setor. As diretrizes claras podem se tornar um modelo para outras plataformas de streaming e empresas de produção que também lidam com as oportunidades e os riscos da IA. Ao mesmo tempo, resta saber quão rigorosamente a Netflix monitorará o cumprimento das diretrizes e se elas podem restringir a liberdade criativa dos parceiros.
Com essas medidas, a Netflix se posiciona como pioneira no uso responsável da IA generativa, ao mesmo tempo em que tenta aproveitar os benefícios econômicos e criativos da tecnologia. O equilíbrio entre inovação, confiança e segurança jurídica será crucial para convencer o público e a indústria igualmente.
