A União Europeia impôs uma multa de 2,95 mil milhões de euros (aproximadamente 3,45 mil milhões de dólares) a Google por abuso da sua posição dominante no mercado de tecnologia de publicidade. Conforme relatado por Ars Technica em 5 de setembro de 2025, a UE permanece inflexível na sua abordagem ao gigante tecnológico, apesar das ameaças dos EUA. Esta não é a primeira multa elevada que o Google tem de pagar na UE, mas é a primeira que gera tensões políticas potencialmente com o governo dos EUA.
A multa resulta de uma queixa apresentada pelo European Publishers Council em 2021. A subsequente investigação da Comissão Europeia concluiu que o Google favoreceu ilegalmente os seus próprios serviços de publicidade, em particular a plataforma Google Ad Exchange (AdX), desde pelo menos 2014. Isto permitiu ao Google reforçar a sua posição no mercado europeu de publicidade e cobrar taxas mais elevadas, o que prejudicou a concorrência leal. "A UE concluiu que o Google favoreceu ilegalmente os seus serviços de publicidade, o que tornou o AdX mais importante no espaço publicitário europeu", escreve Ryan Whitwam.
A multa de 3,45 mil milhões de dólares é enorme para a maioria das empresas, mas o Google registou um lucro líquido de mais de 28 mil milhões de dólares com quase 100 mil milhões de dólares em receitas no segundo trimestre de 2025. Para além da sanção financeira, a Comissão Europeia ordenou ao Google que cessasse as suas práticas anticoncorrenciais e apresentasse um plano de implementação no prazo de 60 dias.
A decisão surge num momento de tensões políticas, com a UE a manter o seu curso rigoroso contra as empresas de tecnologia dos EUA, apesar das ameaças de Donald Trump. "Esta é a primeira vez que os líderes europeus têm de prever uma reação do governo dos EUA por agirem contra as grandes empresas de tecnologia", salienta Whitwam. No entanto, não é a primeira confrontação entre o Google e a UE, que já impôs multas elevadas ao grupo em várias ocasiões no passado.
Fonte: Ryan Whitwam, „Ignoring Trump threats, Europe hits Google with 2.95B euro fine for adtech monopoly“, Ars Technica, 5 de setembro de 2025, https://arstechnica.com/tech-policy/2025/09/ignoring-trump-threats-europe-hits-google-with-2-95b-euro-fine-for-adtech-monopoly/.
