La Unión Europea ha impuesto a Google una multa de 2.950 millones de euros (aproximadamente 3.450 millones de dólares) por abusar de su posición dominante en el mercado de la tecnología publicitaria. Según informa Ars Technica el 5 de septiembre de 2025, la UE se mantiene firme en su actuación contra el gigante tecnológico a pesar de las amenazas de Estados Unidos. Esta no es la primera multa elevada que Google debe pagar en la UE, pero sí la primera que genera tensiones políticas potencialmente con el gobierno de EE. UU.
La multa se deriva de una queja presentada por el European Publishers Council en 2021. La posterior investigación de la Comisión Europea concluyó que Google ha favorecido ilegalmente sus propios servicios de publicidad, en particular la plataforma Google Ad Exchange (AdX), desde al menos 2014. Esto permitió a Google fortalecer su posición en el mercado europeo de publicidad y exigir tarifas más altas, lo que obstaculizó la competencia justa. "La UE ha determinado que Google ha favorecido ilegalmente sus servicios de publicidad, lo que hizo que AdX fuera más importante en el espacio publicitario europeo", escribe Ryan Whitwam.
La multa de 3.450 millones de dólares es enorme para la mayoría de las empresas, pero Google registró un beneficio neto de más de 28.000 millones de dólares en el segundo trimestre de 2025 con casi 100.000 millones de dólares en ingresos. Además de la sanción económica, la Comisión Europea ha ordenado a Google que ponga fin a sus prácticas anticompetitivas y presente un plan de implementación en un plazo de 60 días.
La decisión se produce en un momento de tensiones políticas, ya que la UE se mantiene firme en su política restrictiva contra las empresas tecnológicas estadounidenses a pesar de las amenazas de Donald Trump. "Esta es la primera vez que los líderes europeos deben esperar una reacción del gobierno de EE. UU. por actuar contra las grandes tecnológicas", subraya Whitwam. Sin embargo, no es la primera confrontación entre Google y la UE, que ya ha impuesto multas elevadas al gigante tecnológico en el pasado.
Fuente: Ryan Whitwam, „Ignoring Trump threats, Europe hits Google with 2.95B euro fine for adtech monopoly“, Ars Technica, 5 de septiembre de 2025, https://arstechnica.com/tech-policy/2025/09/ignoring-trump-threats-europe-hits-google-with-2-95b-euro-fine-for-adtech-monopoly/.
