Streaming-Markt: Hohe Wechselbereitschaft und Preisdruck dominieren – Folgen für den deutschen Healthcare Markt
Der deutsche Streaming-Markt zeigt Anzeichen von Sättigung, mit einer hohen Bereitschaft der Nutzer, Abonnements zu kündigen, und einem starken Fokus auf günstige Einstiegsangebote sowie werbefinanzierte Modelle. Eine bevölkerungsrepräsentative Studie der TH Köln und der Bauhaus-Universität Weimar, durchgeführt im Juni 2025 mit 1.030 Teilnehmern, beleuchtet diese Dynamiken. Die Ergebnisse deuten auf einen intensiven Wettbewerb hin, in dem Anbieter wie Netflix und Amazon Prime Video durch starke Kundenbindung punkten, während kleinere Dienste wie Disney+ oder WOW mit höheren Kündigungsabsichten kämpfen. Die Befragten nutzen im Durchschnitt fast zweieinhalb Streaming-Dienste und geben monatlich nicht mehr als 28 Euro aus. Die Nutzungsdauer bleibt weitgehend stabil, was Wachstum durch intensivere Inhaltsverbrauche erschwert. Etwa ein Viertel der Nutzer hat im vergangenen Jahr ein Abonnement gekündigt, und 61 Prozent schließen Abos gelegentlich nur für spezifische Inhalte wie Serien ab, um sie danach wieder zu beenden. Günstige Einstiegsangebote sind…

